Curso de Neuromarketing

Compreenda os fatores e limites éticos do neuromarketing.

Aprenda técnicas para posicionar sua marca e aumentar os resultados de suas campanhas de marketing. Conquiste a mantenha clientes.

Aprenda, de forma prática, os gatilhos para que um consumidor decida sobre uma marca.

Quais os fatores emocionais e cognitivos para o seu processo de decisão.

Respeitada a ética.

Objetivo

Ampliar a visão de profissionais de marketing e comunicação para a tomada de decisão levando em conta os diversos componentes do neuromarketing que influenciam o comportamento de consumo.

• Didática baseada em sólida experiência acadêmica dos expositores, vivida e ajustada à realidade prática de empresas de diferentes segmentos do mercado.
• Oportunidade para troca de experiências e discussão de cases reais.
• Os novos conhecimentos do neuromarketing abrem inúmeras possibilidades de aproximação de marcas e seus públicos de interesse.
• Os limites de atuação do neuromarketing em relação à neuroética

Ao final do curso os alunos estarão aptos a empregar correta e eticamente as ferramentas de neuromarketing para ampliar a percepção, visibilidade e os resultados de suas marcas no mercado.

• Conceitos básicos em neurociência.
• As relações entre o cérebro e as funções mentais superiores (e.g., percepção, atenção, linguagem, pensamento, emoção).
• O mundo das emoções: Emoção e cognição. O sistema límbico e amígdala cerebral: medo, raiva, prazer, felicidade.
• A percepção: representações internas sobre os eventos externos. A experiência de compra. Como o cérebro processa os espaços físicos e virtuais.
• O comportamento e a jornada do comprador.
• Formas de interação e aspectos sensoriais disponíveis hoje nos varejos físico e virtual. Tipos de experiência e suas dimensões
• Neuroética e as questões críticas
• Neurosegmentação e psicografia.
• Posicionamento de marcas na mente do consumidor – efeito de priming.
• Branding: As lovemarks e o engajamento emocional. Memória e gestão da marca.
• Os meios de comunicação e o cérebro. Eye tracking para análise de campanhas. Campanhas on e off line com análise de neuromarketing. O cérebro e o storytelling.